给孩子的生意周刊

文 | 灰鸽叔叔

复旦新闻学硕士 屡次获中国新闻奖

博雅给孩子的生意新闻导师

7月20日至8月20日，2023年女足天下杯在澳大利亚和新西兰举行。有东谈主说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但它为啥并不真确惩办问题？真确复旧女足，为啥“你”很紧迫？家有爱体育和生意的娃，一齐听灰鸽叔叔讲一讲，大开新念念考。

报道指出，究其原因，近几年方便面等方便食品需求大增。加上随着韩国文创内容在全球范围内广受欢迎，世人对韩国产品的关注度也水涨船高，同样拉动方便面出口增长。

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01

中国女足得到复旧不算少，但……

当今女足天下杯吵吵闹闹，中国女足也出当今了赛场上，有同学就问了，怎么嗅觉女子足球的生意环境莫得男足好啊，应该纵情复旧女足啊，况且，女足天下杯的时候中超还在踢，这不是抢收视率么？

怎么说呢，淌若在半个月前，我问一些球迷一又友，2023年有莫得女足天下杯，什么时候开幕？寰球如故芒然自失。什么，女足天下杯？我再问，中国队在哪个小组，敌手有谁？寰球更懵了。你看，为什么生意环境不好，这亦然谜底啊。

7月28日，2023年女足天下杯，中国队凭借王霜点球1：0打败海地

据报谈，本年女足天下杯的总奖金擢升到了1.52亿好意思金，比四年前的大赛擢升了三倍，关联词男足天下杯的奖金为4.4亿好意思元。

中国女足其实得到的复旧依然不少了，得益的缓助依然接近20个，比较实时的就是我们前次提到的Prada。还有许多各式寰球耳闻目睹的品牌：支付宝、荣威、金锣、小红书、白象，等等。

但中国女足的总体生意价值跳跃男足了吗？要看我们的界说了。淌若仅仅界说成国度队，男足当今没什么外洋比赛；淌若界说成在中国的足球通顺员，那很缺憾。

02

天下边界内女足的逆境

我又要问了，男足的中超现场如故有不少不雅众的，女足的中超什么时候比赛，寰球知谈吗？齐说中国的足球东谈主口少，中意踢球的孩子越来越少，但就算这越来越少的东谈主，男女比例差未几得9:1吧？

7月27日，中国女足队员在西宾中。图源：新华社

缓助商的条件时时是很胜利的，要的就是热心度，曝光量，淌若寰球光是嘴巴上说，这个队伍需要复旧，但平时的曝光量不够，那绝大多数缓助商并不肯意以慈善的心态来作念这些职责。淌若寰球如故说，那不一定啊，我合计曝光量如故够啊，你看我最近就是先看女足天下杯再看男足中超啊，况且说不定天下边界内，我们中国对女足的热心不如东谈主家啊。我们再望望天下上的一些情况：

中国女足联赛开动于1996年，其余大部分国度的女足联赛确连忙间齐在2000年之后。与女足比拟，男足办事化的时分早得多了。英格兰足球联赛，创建于1888年。在联赛价值上，我推断齐毋庸多说了，寰球齐庄重的名字：皇马、巴萨、拜仁、曼城。但它们也齐有女足，诸君很少看到它们女足的比赛，对吧。巴塞罗那女足俱乐部，依然算是女足俱乐部中参加的“天花板”级选手，每年的支拨接近400万欧元，而巴萨男足仅2019年的工资支拨就依然达到了5亿欧。

天然女足通顺在近几年看似开动茁壮发展，但事实上，天下上绝大多数女足俱乐部大多齐依托于男足俱乐部搭建，也就是说不管是转会费、工资如故基础秩序，说白了齐来自于男足营收的救济。

我们在客岁的节目里也讲过，天下上仅有30%的女足俱乐部能得到盈利，而辞天下边界内，又仅有13%的女足俱乐部年收入不错跳跃100万好意思元，唯有中国和日本的平均值高于这个数字。你看，中国女足俱乐部的总体收入并不差，依然在全天下处于开始位置了。

03

女足为什么生意化难？

我们再来看收入组成：男足营收主要来自于门票、缓助商、转播权，还有控制居品，四个业务板块齐占据了一定比例；女足的收入大齐依赖缓助，门票、转播权、控制居品的占比齐很低。这就意味着，要想防守女足的运营，就得但愿有缓助商来帮衬。但缓助商想，我来缓助啦，是不是有许多不雅众来看啊，电视台会不会播啊，以致于球衣卖得好不好啊，偏巧这后头三个问题的回复齐不算太好，缓助商也会很为难，这就导致女足的生意化愈加穷苦。

客岁4月，女足欧冠半决赛，现场球迷数目高达91648东谈主，刷新了女足赛事的到场不雅众天下记载，场地的诺坎普球场最多不错容纳99354东谈主

详情有同学又会说啦，我们条件电视台播啊，或者条件寰球来买票啊，足球赛事是一种生意活动，买不买票详情靠自觉。为什么寰球当今看女足天下杯？因为它有着国度与国度间的较量，淌若是俱乐部的比赛，比如上海女足对江苏女足，寰球就会更但愿看到力量、叛逆、速率，因为男女的先天各异，这方面的视觉感受详情会有些判袂。而电视转播亦然但愿屏幕前有更多的不雅众看，那么它在里头插播的告白才能卖得出去，跳跃购买转播权的用度，才能得到盈利。淌若作念不到这少量，中意购买转播权的平台天然就没那么多了。

至于控制，我们在外头看到许多东谈主穿梅西的、穿C罗的球衣，很少有看到穿女足队员的。一方面这是因为大多数球迷是男性，另一方面，即便女性，足球赛场上的小密斯，也更中意购买男足的控制。

由于女足的办事化时分比男足差太多了，短期内要追逐上止境穷苦，别说是中国，即等于全天下，亦然靠大俱乐部、或者更有背负感的缓助商去复旧。

04

女足需要随同

这里头还有一件挺值得说的事儿。淌若我们明天有同学粗略参与到制定计谋的岗亭上，这件事儿也许不错行为一个案例。它确乎是善事儿，但仔细想想，这件善事所带来的后果，可能略微打了少量点扣头，或者说，容易激勉东谈主们的歪曲。

有东谈主说，“我们要把男足的钱分给女足”，说法是挺解气的，但说真话，它并不真确惩办问题。至少在目下，唯有办事足球阛阓举座有钱了，女足从中得到的复旧才会变多。

行为世俗球迷，淌若想复旧女足，也不是从诽谤男足开动的，它们原本就不是相互冲破的相关。比如不错多看几场比赛的直播，直播不雅世东谈主数多了，就会有更多的缓助商和平台感兴味，中意真金白银地参加女足；比如，买点儿女足的控制，哪怕是雪柜贴也行，要知谈里头的球衣、形象、也有会缓助商的品牌出现；有可能的话，去看一场比赛。

2022女足亚洲杯，中国队夺冠后庆祝。图源：新华社

有些行业男女收入、生意价值存在判袂，其实是很平素的，这弗成简便轮廓为男女不对等，而我们先天的身分，比如说力气、身体决定的。这时候需要的并不是宗旨“寰球收入齐相同”，在本色糊口中是很难作念到的，而是营造一个环境，宽贷那些中意投身这个行业的统统东谈主，让他们也能在这个行业中得到我方期待的收入。

就像女足队员王霜说的，中国女足需要的是随同，昭彰，这种随同，除了天下杯，还应该有更多的本事。

另外，本期还讲了三个枢纽词：

土木匠程专科 买成董事长 饮料里的冰块

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注：《给孩子的新闻》系列所述新闻全部来源于官方媒体公开报谈。

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